ANÁLISE
Mauricio de Sousa é símbolo de polêmica sobre publicidade
Enquanto filas se formam no restaurante Chácara da Turma da Mônica, patrocinado pela Seara, a salsicha da marca surge em hot-dogs nas redes sociais, anunciada pela personagem dentuça, de chef.
O produto, assim como o hambúrguer, a batata frita e a mortadela, estão entre os 3.000 licenciados por Mauricio de Sousa para cerca de 150 empresas. Os números acompanham resultados editoriais: a Turma da Mônica detém 83% do mercado de revistas infantojuvenis no país.
Já foram vendidos mais de 1 bilhão de exemplares, desde a primeira publicação, em 1970. A cada ano, 1 milhão de livros chega às lojas.
Assim, Mauricio de Sousa, que completa 80 anos na próxima semana, com personagens de sucesso há mais de meio século, torna-se símbolo da discussão sobre os limites da propaganda infantil.
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Imagem de anúncio de salsicha da Seara no Facebook |
Em 2014, causou polêmica ao postar no Instagram a foto de uma menina segurando um cartaz que dizia "Eu tenho direito de assistir publicidade infantil". Ele protestava contra limitações a esse tipo de comunicação impostas pelo Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente.
Criticado, desculpou-se, mas não deixou de defender publicamente a publicidade e de atuar nos bastidores para anular as restrições –que, na prática, tiveram pouco efeito.
Em 2013, na "Roda da Folhinha", falou sobre críticas por licenciar a turma para produtos como o miojo. Disse que os fabricantes devem ter a responsabilidade de eliminar ingredientes nocivos à saúde.
Da mesma forma, os pais, defende, em consonância com a indústria, é que devem decidir sobre o consumo para seus filhos. Não é um argumento que convence ONGs de direitos da criança, para as quais o Estado deve, sim, interceder, especialmente na questão da alimentação, dado que a obesidade infantil tornou-se problema nacional.
Se o debate sobre responsabilidades com a infância não é simples, Mauricio de Sousa dá um nó maior ao usar a dentucinha e seus amigos para convencer a criançada a comer tanto salsicha e miojo quanto minicenoura e maçã.
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